消费者在购买黄金饰品时不难发现，香港品牌的黄金饰品金价相对较高。有些消费者对此提出质疑。

“品牌的价值体现在黄金饰品的价格上，周大福、周生生等香港厂商的主打卖点是"品牌"。” 业内人士说，其推出的“专利”款式在其他地方是买不到的，比如周大福的“福星宝宝”、周生生的“HELLO KITTY”等系列产品。现在国内金店所出售的黄金饰品相对较为大众化，款式也比较同类化。消费者在菜百首饰买到的黄金饰品，同时在国华等商场也可以买到接近的款式，但是在周大福、周生生买到的也许是“独一无二”的饰品。

据了解，菜百、国华等卖场也正在打造自己的品牌，并推出一些自主研发的和自主创意的饰品，但任重而道远，可能还有一段路要走。但周大福等香港品牌相对比较成熟，并有自己的销售模式和设计团队。

“消费者是"感官动物"，具有极强的"攀比"心理。”行业专家表示，消费者在购买东西时，很容易产生对品牌的“攀比”心理。国内和香港品牌的黄金饰品从工艺到成色，包括所有黄金和商品方面的因素全部都是一样的。蒂芙尼、卡地亚等奢侈品牌出售的饰品可能有的是10K金，有的是14K金，但到国内价钱就会翻几番，其原因就是品牌效应。