在品牌的强烈轰炸和众多品牌、商品云集的今天，消费者在选择黄金饰品时可能会“挑花眼”。

国华商场负责人黄亮表示，最适合普通百姓佩戴的就是千足金的首饰，购买黄金饰品时最重要的选择点是款式和工艺水平。

黄亮说，万足金的概念是模糊的，它的工艺是“无缝焊接”，但缺点是牢固度低，花型和款式相对较少。如果日常佩戴，应选择结实的、不花俏的款式。因为千足金很软，如果花形过于复杂，容易出现损坏。就工艺来说，如果经常佩戴应选择较为大众的、花型上不复杂的，这样戴起来比较长久。

部分消费者表示，买黄金会选择“不过时”的款式。黄金首饰一般都要留给下一代，不仅有升值空间，更具有收藏和纪念意义。

品牌金饰为何价位那么高?

消费者在购买黄金饰品时不难发现，香港品牌的黄金饰品金价相对较高。有些消费者对此提出质疑。

“品牌的价值体现在黄金饰品的价格上，周大福、周生生等香港厂商的主打卖点是‘品牌’。” 业内人士说，其推出的“专利”款式在其他地方是买不到的，比如周大福的“福星宝宝”、周生生的“HELLO KITTY”等系列产品。现在国内金店所出售的黄金饰品相对较为大众化，款式也比较同类化。消费者在菜百首饰买到的黄金饰品，同时在国华等商场也可以买到接近的款式，但是在周大福、周生生买到的也许是“独一无二”的饰品。

据了解，菜百、国华等卖场也正在打造自己的品牌，并推出一些自主研发的和自主创意的饰品，但任重而道远，可能还有一段路要走。但周大福等香港品牌相对比较成熟，并有自己的销售模式和设计团队。